NHKスペシャルドラマ『坂の上の雲』効果で、2009年以来“坂の上の雲”ゆかり各地で観光客が増加、サントラCDも異例のヒットを記録しているという。
愛媛新聞によると、主人公の秋山好古・真之兄弟や正岡子規の故郷愛媛県では県内主要観光地15カ所で観光客11%増、2003年度以降では最多を記録。ドラマ『坂の上の雲』の放送中から終了後にかけ客足が伸び、2010年1月は県内全体で前年同月比29.3%の大幅増となったという。2009年推計では松山を訪れた観光客は525万人に増加、これは過去10年で最多。2010年11月、松山市の『坂の上の雲ミュージアム』では入館者60万人を2007年4月開館から3年7カ月で達成、同市内の『子規記念博物館』でも2010年11月、1981年4月の開館以来30年目という節目に入館400万人を達成、『坂の上の雲』のドラマを見て初めて松山を訪れた神奈川の夫妻に認定書が贈呈された。
